Никто не продает такое количество спортивной одежды и обуви в США, как Nike. Но успех американского бренда, кажется, находится под угрозой исчезновения. Во вторник компания объявила о росте всего лишь на 3% в последнем квартале, который завершился в конце февраля.

Причина: немецкий конкурент Adidas забирает себе все большую долю американского рынка. В течение последних трех месяцев продажи бренда с тремя полосками выросли на треть. И это совсем не случайно — производитель вложил много средств, чтобы чаще располагаться на полках государственных магазинов, рассказывает Handelsblatt. Большой популярностью пользуются кроссовки adidas yeezy boost 350.

«В Северной Америке наш бренд является невероятно сильным», — говорит Тревор Эдвардс, который возглавляет основной бренд Nike. И добавляет: «Предстоит сделать еще много работы».

Бизнес самого большого спортивного концерна в мире уже не так динамичен, как несколько лет назад. Так, например, в третьем квартале его рост составил только 5%.

По мнению экспертов, компания нуждается в ежегодном приросте как минимум на 10%, чтобы выполнять свои долгосрочные цели. Менеджеры компании обещали инвесторам 50 миллиардов долларов оборота в 2020 году, в настоящее время он оценивается в 34 миллиарда долларов.

В то же время гонка за первое место в спортивной одежде Adidas происходит значительно быстрее благодаря новому боссу Касперу Рорстеду и его новой стратегии. Оперативные данные показали 11%, что в два раза больше по стоимости, чем у Nike.

Немецкая компания, однако, по величине все еще далека от американского лидера в секторе. Со своими 4,7 млрд. евро выручки в последнем квартале она отстает от него на 3 млрд. И еще: в последнем квартале Nike достигла такой прибыли, какую Adidas получил за весь финансовый год.

Adidas планирует к концу 2020 года достичь оборота в 27 млрд., что составляет менее 34-х миллиардов долларов для Nike в настоящее время, а также меньше 50 миллиардов долларов, к которым стремится американская компания.

Автор: Максим Ковалевский