Владелец любой компании стремится к созданию сильного и узнаваемого бренда. Чтобы добиться выполнения этой задачи, понадобится формирование идеи, разработка концепции компании, а также создание фирменного стиля и брендбука.

Формирование идеи

Любой успешный проект начинается с правильно сформированной идеи. Она должна сформироваться на основании предварительного тщательного анализа потребительских потребностей. Идеей любого бренда должно быть желание удовлетворить нужды своей целевой аудитории.

Разработка концепции

Перед тем, как определиться с концепцией бренда, необходимо проработать несколько имеющихся вариантов. В таком случае можно быть уверенным в подборе концепции, которая максимально точно соответствует ценностям брендам и идеям, лежащим в его основе.

Создание стиля

Любой успешный бренд должен иметь свой собственный фирменный стиль. Этому стилю должны соответствовать все элементы компании:

• товары;
• сувенирная продукция;
• рекламные носители и т.д.

В ходе разработки фирменного стиля необходимо учитывать тонкости психологического восприятия целевой аудиторией. Стиль компании должен соответствовать ожиданиям потенциальных потребителей.

Создание брендбука

Брендбук в дословном переводе означает «книгу бренда». В этой книге необходимо указать функционал организации, статус потребителей, психологические аспекты, влияющие на целевую аудиторию, ценности компании и т.д. Брендбук необходим организациям, которые желают сблизиться со своей целевой аудиторией и соответствовать ее ожиданиям. Брендбук также способствует сплочению коллектива, формированию положительного имиджа, упрощению работы со сторонними специалистами (рекламщиками, дизайнерами и т.д.) и визуальной узнаваемости бренда.

Разработка брендбука состоит из нескольких этапов. Сначала составляется техническое задание, на основании которого в итоге будет проверен окончательный результат. Далее выполняется анализ деятельности компании. Причем на этом этапе необходимо проанализировать как плюсы, так и минусы организации. После этого все полученные сведения систематизируются. В результате данного действия специалисты подготавливают брендбук, который в итоге должен быть согласован с заказчиком.

Если у заказчика есть замечания, то работа должна быть дополнительно откорректирована. После одобрения брендбука соответствующие специалисты компании должны заняться регулированием авторских прав и прав на запатентованные торговые марки.